张思远的博客

进口激增74.5%，或成车市新势力

　 日前，中国汽车工业协会数据报导称，中国第一季度汽车进口量较上年同期飙升74.5%，至103,200辆。　　

　　包括雷克萨斯、梅赛德斯－奔驰、宝马、沃尔沃和英菲尼迪等进口高端品牌的增长率更高，较上年同期增长82%。

　　而受人民币升值影响，汽车出口量从去年第四季度的199,000辆下滑至179,000辆。

　　从数据看，进入2008年，进口车这股车市新势力来势凶猛。随着人民币的升值、经济的快速增长和CPI的增长等，中国消费者的购买能力日益增强，看看今年北京车展上进口车展台前的人头攒动就可见一斑。

　　中国进口车市场的热度升温，自然吸引来更多国际知名汽车品牌的关注。进入今年以来，国际汽车品牌针对中国市场开展的宣传活动明显增加，力度也逐步加强，他们的目的都很明确：在中国消费者心中塑造品牌的独有形象并扩大其影响力。比如日系车中的雷克萨斯中国精英高尔夫球赛，英菲尼迪举办的客户太阳岛试驾体验活动；欧系车中通用萨博举办的“陆上飞行秀”等活动；美系品牌凯迪拉克则借体育赛事发力，通过赠送刘翔3辆凯迪拉克汽车产品，达到宣传的目的。

　　而比较这些宣传活动中，我们不难发现欧系品牌的创意最具有品味。以萨博陆上飞行秀为例。萨博品牌是原产于北欧瑞典的高档运动型轿车品牌，具有悠久的历史和独特的文化背景。但是在中国，除少数对汽车有一定了解的车迷，或海归派外，大多数人对萨博这个品牌都不熟悉。于是从去年开始，萨博借品牌60周年之际，邀请享誉世界的萨博陆上飞行表演团队来中国大陆开展首次的“陆上飞行秀”车辆性能表演活动。活动由几位极富经验的驾驶员（据说这些都是萨博自身的集团工作人员），操纵未经任何改装的萨博量产轿车，完成一系列高难度的，如：两轮驾驶、高速蛇形等汽车特技动作。这次活动当时在国内引起了不小的反响，并形成了一股汽车表演热潮。国内的汽车消费者之前根本没有接触过这样的车辆性能表演，能够有机会亲眼看到这样紧张刺激而又精彩纷呈的场面，能够近距离了解一个陌生的国外高档运动轿车品牌，这无疑会在消费者心中留下深刻的印象。而萨博也借助这次的表演，在有效提升了原本不高的品牌知名度的同时，更明晰了自己进口高档性能轿车的定位和优势。随之而来，便是萨博07年87%的销量上涨。

　　众所周知，品牌的认可非一日之功。像奔驰、宝马、萨博等豪华品牌如此深入人心是需要耐心培养及个性化打造的。而随着进口车势力的不断加强，自主品牌们得已近距离地感受这些国际汽车巨头的品牌营销功力，或许能为中国的汽车产品更多地打入海外市场积累些经验。